Expériences : les comptes rendus SEO de Julien Jimenez

Le web regorge de « bonnes pratiques » SEO. Beaucoup sont justes, certaines l'ont été, d'autres ne l'ont jamais été que sur le site de la personne qui les a énoncées. La rubrique Expériences part d'un constat simple : une recommandation ne vaut que si l'on sait comment elle a été établie, et si l'on peut refaire le chemin chez soi.

Chaque article y est donc rédigé comme un compte rendu de laboratoire. Il part d'une question réelle de praticien, celle que se posent un référenceur en poste, un responsable acquisition ou un éditeur de site : comment prouver l'effet d'une modification, comment monter un terrain d'essai sans rien risquer, combien de temps Google met réellement à indexer une page. Il expose ensuite une méthode pour y répondre proprement, avec son hypothèse, sa variable, son groupe témoin et ses instruments de mesure. Il détaille les pièges qui faussent les résultats, de la saisonnalité du trafic aux mises à jour de Google. Et il se termine toujours par la partie que l'on saute trop souvent : ce que l'on peut raisonnablement conclure, et ce que l'on ne peut pas conclure.

Ces comptes rendus sont signés Julien Jimenez, expert SEO français indépendant, qui pratique le référencement depuis 2009 et a construit sa compréhension de Google sur ses propres sites et des dizaines de sites de test. Ils transmettent une démarche plutôt que des recettes. Les exemples y sont présentés comme des cas types, jamais comme des résultats de clients, et aucun ne promet de position ni de trafic : un protocole ne garantit pas l'issue d'une expérience, il garantit qu'on saura la lire.

Les trois comptes rendus peuvent se lire dans l'ordre : le premier pose la méthode du test sur un site réel, le deuxième remonte à l'étape du site de test, le troisième applique le protocole à une mesure précise. Chacun se suffit pourtant à lui-même, avec sa fiche d'expérience, sa check-list ou son tableau de relevés, et ses questions fréquentes.